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颜值经济指南 |女性营养赋予新力量!

2020-04-26 17:09:02  点击:



在很多人的印象中,健康食品的主要消费群体是老年人和儿童。不过,随着健康生活的理念逐渐深入人心,当代女性群体在运动健身及口服美容方面开始越来越舍得花钱了,女性营养市场逐渐成为营养品消费的“新力量”。为了迎合这个越来越细分化的市场,新的品牌、新的产品、新的零售方式也开始切入食品行业。

 

1、女性运动营养市场

纵观全球运动营养市场,行业格局正在飞速地变化与发展,从小众的专业化运动补剂,到逐渐扩展到大众化的食品饮料,再到如今细分化的女性营养领域,都反映着人们越来越追求健康的生活理念。

 

随着中国运动健身人群的不断扩大,女性的运动健身人群数量和素质都在不断的提高,女性运动者的营养和健康更加不容忽视。然而目前市场上的运动营养品还主要是针对男性人群身体构造而设计的,因此,适于女性健身人群的营养品将是未来运动营养品市场的一个巨大发展方向。

 




如何在竞争激烈的女性运动营养市场上抢得先机?

 

商家需要在原材料、加工技术、口感、包装等多维角度力争做到行业最高标准,才能符合这些群体的需求。例如,产品需要更多元化,从蛋白粉、补剂,到能量棒、即饮饮料,运动营养需要充分考虑消费者不断变化的消费需求并朝着细分领域发展创新。

 

社交新零售模式在形式上兼容了电商的流量数据形式,同时线下体验店通过利用庞大的用户数据和AI技术,快速识别客户需求。相对于传统销售模式的传播方式慢、层级化等,社交新零售传达的路径更短,效率更高。它放大了社交特性的作用,同时又具备微商的手法,结合本地用户迅速传播的能力实现快速获客,进行口碑营销。这种模式既减少了用户在互联网商城中耗费的时间,又提升了商家的营销效率,可以说是一种双赢的模式。

 

2、口服美容年轻化

 

线上口服美容近几年来消费人数和人均消费金额逐年攀升,显示出巨大的发展潜力。在“颜值经济”的强力带动下,口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式,顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念,日益受到越来越多的消费者的青睐和追捧。

 

随着“抗初老”年轻化的趋势变化,近一年来主打“抗糖”的线上进口抗老产品消费增速最高,其中9095后的人数比重在近一年已超过50%。不同人群对各种抗老概念的偏好有所不同,90后和95后偏好“抗氧化”,80后和85后则偏好“抗糖”。由此可见,要想全面征服口服美容品的消费主力,多效合一的产品在未来会有很大的市场。

 

3、“抗糖化” = “抗衰老”

 

1912年,法国化学家L.C.MAILLARD发现了甘氨酸和葡萄糖一起加热时会变成褐色,于是得出结论,糖和蛋白质在特定条件下会变成褐色,这就是糖化反应。在复杂的皮肤衰老过程中,糖化反应扮演着重要的角色,它直接或间接地影响了特定细胞的基质合成及组成。

 

糖化反应会影响细胞外基质成分如纤维连接蛋白、层粘蛋白、胶原蛋白和弹性蛋白,最终导致AGEs(在非酶促条件下,大分子物质的游离氨基与还原糖的醛基产生的一组稳定的终末产物)与结构性蛋白形成“坚硬的桥梁”,使真皮层的蛋白质变得僵硬、脆弱,影响它们与其它细胞的相互作用。

 

更为重要的是,皮肤衰老还会反过来增加AGEs。研究指出,紫外线令细胞外基质的AGEs(如戊糖素)产生活性氧分子(ROS,导致成纤维细胞功能障碍等额外伤害。AGEs与成纤维细胞的细胞膜结合,加速皮肤衰老进程,结果皮肤就会失去弹性和柔软性,外观出现皱纹,皮肤变黄。因此,“抗糖”是对抗皮肤老化问题的重中之重。

 

在当代社会,女性的健康不仅关乎到自己的美丽,更关乎一个家庭的幸福。在颜值经济高速增长的当下,新的消费热点和形式正在不断变革,“外练”的运动健身和“内修”的口服美容将不断进化和扩大,“内外兼修”才是美颜时代的最优选择。





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